首页 资讯 财经 生活 关注 科技 房产 企业 时尚 图库

IT

旗下栏目: 数码 游戏 IT 互联网+

Video++直播洗牌加速,等待爆发的引力在哪儿?

来源:中国视窗网 作者:子木 人气: 发布时间:2017-07-14
摘要:直播 互联网的套路一直未变,通常的发展路径都是如此。从风口起飞,之后野蛮生长,再到残酷淘汰、洗牌,直至垄断出现。 而直播也同样,进入2017年,显然已经来到了下

直播洗牌加速,等待爆发的引力在哪儿?

 

直播

互联网的套路一直未变,通常的发展路径都是如此。从风口起飞,之后野蛮生长,再到残酷淘汰、洗牌,直至垄断出现。

而直播也同样,进入2017年,显然已经来到了下半场。虎牙直播完成7500万美元A轮融资、花椒直播获1亿元B轮融资估值约为50亿元,又宣布着行业格局仍然存在变数。根据投资银行瑞信预测,中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金。但其增长却在减速,由高速发展转向平稳增长,市场进入调整期,但是最终的格局变化将会出现在2018年,2017年是行业残酷洗牌的一年。

NOW直播在6月份宣布投入20亿扶持内容制作者创造出更优质的内容,并将自家的直播板块扩大到娱乐综艺、游戏电竞等特色内容方向。而同月,龙珠直播也宣布投入170亿重点对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行战略布局,游戏和体育是投入最大的两个板块。两位直播行业的人民币玩家都加速了直播行业的洗牌,让内容争夺战的火药味更浓。

当用户慢慢习惯直播,这也恰恰带来了一种新的契机,直播将作为底层基础设施与各行各业结合。当直播与产业完全融合,盈利的困境其实也将迎刃而解,甚至带来一个全新的更巨大的金矿。直播虽然有可见的盈利模式,但是盈利还不足以覆盖掉内容成本与带宽成本,这也是直播备受争议的一点。但是作为平台方,却从未停止过对商业变现的探索,直播平台如果想要抵抗住新一轮的洗牌,更应该做的是——尝试新的互动变现模式。

在整个互联网行业相互影响的情况下,各方的深度合作已经是大势所趋。如果你现在想要上这一趟末班车,或是不想要被快速淘汰,如何在这场混战中存活下来,拥有主角光环?火热背后,直播领域的聚焦点还有什么?直播时代该如何破局?

目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上,而这两种模式依然没有充分挖掘直播平台的场景优势,直播还存在着不小的提升空间,可以让直播内容呈现更多的玩法。

如边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。几大主流的直播平台,也都在试图摆脱传统观念中的视频秀场的痕迹,在互动玩法上都颇费心思,不断丰富直播的内容来源。

熊猫TV之前开播了一档直播综艺《女神经常来》,除了网红主播站台以外,与其他直播平台不同的是,熊猫TV启用了不一样的直播互动新玩法。熊猫直播与国内领先的专注于消费级视频流量变现的AI科技公司Video++合作升级了直播新互动玩法,在《女神经常来》直播中插入实时投票功能,观众可实时看到投票情况,步骤简便高效。节目还有一个特别丧心病狂的环节,女神现场换衣服而且只要观众疯狂点击“爆灯”按钮,按的越快就能越早的看到女神换衣服的画面……这种玩法简直让观众们都玩疯了,强势调动用户主动参与互动意愿。这些玩法成功的让观众体验了一把非凡的直播体验,参与度也达到了最高值。本次节目的话题投票用户参与度高达57.53%、而火热爆灯环节用户参与度高达4792%,平均单个互动点击数将近50次。

最主要的玩法来了,如何做一场有流量变现的直播的关键就在此——直播+电商模式成为了直播变现新形态,与内容结合的高质量购买行为,成为了转化率的关键。二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣,而在口播后,直播中直接出现了红枣的购买链接,点击热点标签即可在线下单一键购买。根据熊猫TV后台数据显示,视频观看总人数高达615,308人次,用户实时互动参与度达4792%,平均单个水友互动点击数近50次。电商转换率达21.74% ,远远超过传统的贴片转换率的0.3%超出近70倍。

Video++的互动技术是在原本视频内容上创造出更多渠道,既让制作者通过内容顺利变现,同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益,何乐而不为。这样的创新视频变现模式消融了内容与广告的边界,使广告信息产生内容价值才能真正打动品牌主的兴奋点。相比于只能在短视频开头或结尾处曝光,以及直播的打赏功能,这种技术给了广告主在凸显品牌诉求之外更多阐述故事的空间。

目前Video++上线了V—mall功能,提供一站式电商订单管理、商品管理主播平台分成系统,并且提供多样式主播自定义的直播间电商互动销售工具,帮助主播便捷进行商品推荐和用户互动提升销量,同时可以供货物流售后服务一站式解决,极大降低直播平台运营成本。直播平台与主播自建V-mall商城系统的优势又在于:在直播页面和app中形成完整闭环,无需跳转到淘宝京东;所有流水进平台,和以前只拿淘宝客返点比优势明显;同时其电商故事可以为直播平台带来更大的估值空间,丰厚的资本收益。

直播洗牌加速,同时改变直播盈利模式单一的难题引爆直播新模式的技术正在发酵。

 
责任编辑:子木