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概述：古语有云“物以类聚，人以群分”，这句语揭示了 “聚类”和“人群”之间的内在联系。 在互联网DSP的广告投放系统中，最为关键的“人群定向”功能正是通过“聚类”算法得以实现的。让我们看看牛微在这一领域最独到的能力。
为什么要进行人群数据模型？
所谓精准的空大宣传多少有点令人厌恶，我们不妨来看看精准的前提人群数据模型时牛微是如何建立的，由此还原受众行为分析的真相。
广告传递信息的受众是每个在使用互联网设备的用户，然而互联网DSP的分析手段无法直接触达用户，只能以他们设备使用痕迹、地理轨迹和记录作为在数字世界中的代表，在PC领域就是cookie，在移动领域就是IDFA。所以，牛微新媒体的独特人群数据模型技术——画像，比任何大数据都要更精准、更有效。
牛微新媒体的团队整合了腾讯、阿里、Google、百度等互联网公司高端人才及在传统企业工作创业多年的顶级人才，第一代公测产品已经在2016年元月正式推出，在引起多家机构及数万家传统企业关注之后，牛微新媒体总裁李国建先生表示，牛微的团队正在良性全面发展，产品每个环节都邀请超过100家传统企业参与测试及交互，保证产品的质量及口碑。牛微的广告投放要先简单分析一下怎样由标注的关键词标签，一步步建立完整的受众人群模型，挖掘出具有相似行为特征的人群，提炼人群的属性特征，最终进行最合适的广告投放的。
互联网DSP进行人群数据模型的建立主要基于两个方面的考虑，一是广告投放指向，广告的投放出发点和落脚地都在人上，而承载广告的载体也必定需要更多、更广、更直接的与人群互动；二是，人群数据整合需求。DSP在面向亿万级别的用户数据时，需要按照一定的逻辑进行数据整合，人群模型就是一个典型的逻辑。
三大标签层建立人群模型
如何从广泛的受众中提炼目标人群呢? 正是依靠受众行为分析。它以IDFA为单元，根据IDFA的海量历史行为，推断其行为特征，兴趣爱好，并以此为依据，将最合适的、最有可能产生转化的广告展示给用户。受众行为分析一方面能够提高用户对于广告的反馈程度，增加转化率;另一方面能够降低广告主进行广告投放的成本，以更低廉的价格产生最佳的投放效果。
牛微新媒体精确的数据抓取技术——画像，创造了自己一套独特的数据整合方式，该方式主要从三个层级进行数据整合，这三个层级是：原子标签层、行为标签层、目标人群层。
第一，原子标签层。简言之就是最基本的属性标签层，这些属性可以从人群属性（性别、年龄、职业、收入等），设备属性（设备价格、设备系统、设备型号等），运营商属性（中国互联网、中国联通、中国电信等），城市属性（发展程度、人口数量、区域位置），商圈属性（功能、位置等）等几个主要的属性方式进行标签划分，原子层标签数量的多少与一个平台的技术及经验有直接的关系，技术越成熟，抓取的属性越准确，经验越丰富，属性的分类就越合理，目前市场上各家的数据标签库不一，牛微在经过多年的投放积累后，如今这一层及的数据标签量已经相当可观，在行业内属于领先地位。
第二，行为标签层。是指经过对用户在特定时间段、位置范围内的使用APP的行为分析而产生的标签层。行为标签层的分类依据行为发生的频次统计做出标签，如果用户的行为只是在某个时间段内产生过仅几次，并不会被列为一个标签，只有该行为的发生有一个规律的频次或周期出现才会被视为一个标签。比如经常玩手机游戏，经常使用旅游软件等细分出像商旅人群、手游人群、理财人群、爱车一族、化妆品受众、教育受众等等。由于用户的行为方式多种多样，这类的标签就会有成千上万个，对广告投放的的精准性来讲无疑是一大优势。
第三，目标人群层。这是与广告投放最直接相关的层级，目标人群层主要是根据原子标签层与行为标签层组合之后产生的标签层，这种组合会产生一个极大标签量，同时一个用户被贴上多个标签之后就会变成一个综合标签体，也就保证了目标人群的精准性，例如某广告主需要定位在30岁左右的女性化妆品受众，就可以通过第一层级的年龄、性别加上第二层级的化妆品购买、浏览行为组合后得到目标人群，从而定位出与该品牌最相关的人群，这样投广告针对性极强，效果极佳。
我们以牛微新媒体服务过的“太子龙”为例。
“太子龙”的目标是通过牛微新媒体的GSP广告投放，将优质用户引入“太子龙”旗舰店，降低用户引入成本，提升访问深度，以达到提升销量的最终目的。牛微新媒体当下为“太子龙”制定投放策略，在多个门户进行GSP投放，共消耗资金351798.49，展示数368379796，点击数259863，点击率0.07%，CPC1.35，CPM0.95。数据是直观地，然而仅仅看数据的话可能又有些抽象，“太子龙”的同类产品对比可以更加一目了然：
骆驼：27元/意向客户成本
波司登：19元/意向客户成本
才子：20元/意向客户成本
而太子龙经过与DSP的投放，平均 3元 /意向客户成本。
双十一当天获得3.5亿次品牌曝光，折合央视同频次约2000万人民币！
双十一当天获得25万意向客户沉淀，持续挖掘获利超过1000万人民币！
双十一当天获得全面客户精准画像，投入成本不断下降，转化率不断提高！
双十一当天直接销售超过100万！直接收回所有投入成本！
牛微新媒体通过DSP投放，让“太子龙”在双十一期间用相对较低的代价打了一场漂亮的胜仗，也充分体现了DSP在互联网广告方面的优势，牛微新媒体在这次服务中展现出了自己在投放经验上的深厚积累，准确找到受众人群进行投放，无愧为GSP行业的领头羊。
通过三个层级人群数据模型得以建立，广告主可以充分利用互联网DSP的人群标签模型来进行广告优化投放，真正实现“物以类聚人以群分”，标签分类从最初的性别、年龄、收入、设备系统、运营商等仅有的几个标签发展到目前庞大的标签库，这不仅是技术的进步，还有牛微新媒体投放经验的积累，随着投放经验的不断增多，牛微新媒体的崛起已经势在必行，也必将引起整个互联网产业、广告产业包括传统行业的全面关注。在互联网广告越来越热的当下，牛微新媒体无疑已经实现抢滩第一步，将引领整个行业的变更，有专家预言，相比较阿里引领了电商，腾讯引领了游戏及社交，牛微新媒体引领的互联网广告改革，更加具有商业价值，相信也会有越来越多的和牛微合作的广告主尝到甜头。
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