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11月10日下午，距离2017天猫双十一晚会开始几个小时前，王嘉尔受邀参加马爸爸的酒会。
在当天天猫双11晚会上，主持人便宣布王嘉尔担任天猫国际首席妙物官，全称Chief Meow Officer，Meow一语双关，既是“妙物”又是“喵呜”。未来他将代表天猫国际飞往全球各地，发现地道海外生活方式与高品质产品，并践行首席妙物官的工作宗旨：为你精选全球妙物，分享地道海外生活。
今年天猫618期间，天猫Slogan由原先的“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”，标志天猫从传统零售到新零售、从电商平台到品质生活平台的转变。此次选择王嘉尔担任天猫国际首席妙物官，进一步体现了天猫国际为消费者实现“理想生活”的决心：发寻全球妙物。
天猫国际开创全新玩法：以玩乐营造理想生活
出生于1994年的王嘉尔，是中国香港知名流行乐歌手、主持人，韩国演唱团体GOT7成员，本身就相当有“国际范儿”。他入职天猫国际担任首席妙物官，代表了天猫国际一种全新玩法：不再是单调的买买买，而是“玩起来”，以“娱乐明星+全球玩乐+全球精选”的方式升级消费生活。王嘉尔并不是要生硬的为消费者推荐商品，而是带消费者一起玩，在玩乐的过程中分享原汁原味的海外生活方式，营造新时代的“理想生活”。
天猫国际这一举措也应和了当下消费升级的时代大势。随着生活水平的提高，消费者已不仅满足于刚需类商品，更多的向往个性化、智能化、全球化的商品。王嘉尔作为首席妙物官的“使命”，就是飞往全球各地，以旅行玩乐等趣味方式，为消费者带来海外地道生活方式与高品质产品。
今年天猫双11前，阿里CEO张勇曾说，双11的目标是让所有人快乐，“消费是生活方式的一种，而创造快乐是生活形态的最好体现，今年双11必须做到这一点”。此次王嘉尔担任天猫国际首席妙物官，以“玩”的方式为消费者带来快乐。
发寻全球“妙物”，天猫国际带来购物新体验
事实上，阿里巴巴不乏“明星”职员，例如入职阿里音乐的高晓松、何炅等，但都是和本职工作息息相关的岗位，像天猫国际这样在电商业务中聘请娱乐明星尚属首次。更何况王嘉尔在天猫国际的工作并不是单纯的形象代言，而是融入到电商业务的核心环节，在平台与消费者之间形成桥梁。天猫国际这次携手王嘉尔，也将为新生代消费者带来购物全新体验。
据悉，王嘉尔入职后的第一项工作，是飞往全球的探寻之旅，全程直播带中国消费者零距离领略国外品牌文化，“溯源”背后的故事，第一站究竟是什么国家天猫国际还未透露。
对于电商行业特别是跨境电商来说，在消费升级的大趋势下，为消费者发寻更多全球“妙物”是一个非常迫切的需求。目前，天猫国际已引进全球63个国家和地区、3700个品类、1.45万海外品牌，其中八成以上第一次进入中国市场，在中国跨境电商领域长久保持领先地位。设立首席妙物官，也将让天猫国际的辐射人群更广、服务范围更大。如今天猫国际已服务近5000万消费者，未来在财年内将服务近1亿消费者，逐渐接近2016年中国出境游人次。
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