京汉置业：健康消费繁荣的背后 大健康产业持续发力

        临近下班的时候，在国贸办公的职员徐丽拿出自己的手机查看当天运动数据，上面显示步行不足一万步，她皱了下眉头，收拾起自己的物品决定去健身房。她采购了专业的运动装备，并聘请了价格不菲的私人教练，决心在短期内把自己的身材达到“完美”，以前时尚界所吹捧 “排骨精”和“纸片人”已经不再时髦，她追求的是拥有结实肌肉线条的运动型身材。
        运动结束后，徐丽来到超市，在“有机农作物”区域下逗留，拿起自己所需要的蔬菜仔细对比和辨认，查看生产日期，并拿出手机扫描标签上的二维码，查看其产地和生产过程。在满目琳琅的饮料区，她选择了具有“100%鲜榨”或者“100%无添加”符号的瓶子，这种标签代表着天然绿色。
        在人们的印象中，像徐丽这样80、90后为代表的社会中坚力量对健康消费追求更加个性化，然而大健康运营商京汉置业发现，55岁到65岁之间的健康消费者活力并不输给年轻人，也愿意付出时间和精力保持身体和心理的健康，由于拥有更多的可支配消费，这一消费者群体已经成为了一个关键的大健康市场，为商家提供了大量的机会。度假养老行业在老年消费者中尤其受欢迎，在2015年全年的度假旅游消费中，大部分来自于50岁以上的消费者。同时，老年人对于健康科技产品也非常热衷，除了用智能手机和家里联络通讯外，有大部分的老年人会购买科技产品来监测自己的健康状况，而许多品牌也推出了老年专用的健康创新产品。
         “现在，追求健康消费的人越来越多了。”京汉置业的负责人对媒体表示。京汉置业是一家以健康产业开发及运营为主营业务，拥有房地产开发一级资质大型企业集团。京汉置业在近年的运营数据体现，随着时代的发展，人们越来越追求有品质的生活，健康管理与健康投资越来越受到重视，而满足健康消费需求的健康服务业也备受关注。
        消费者对于饮食健康的重视程度日渐加强，垃圾食品开始远离食谱，有机食物不再是高端的代名词而是日常消费产品，而那些制作过程透明化的食品企业也更加受到消费者欢迎，因为公开意味这款食品更加安全卫生。国内明星袁姗姗、彭于晏因为“马夹线、人鱼线”成为了人们关注的焦点，人们运动健身范围不再局限在健身房内，爬山越野等各项运动风靡城市人群。
 
        京汉置业认为，这不仅仅是经济迅速发展的缘故，更重要的原因是人们健康素养的提升。健康素养是健康意识的升级认知。以前人们也愿意为健康买单，但是基本集中在疾病治疗、保健品养生等消费类型上，甚至存在盲目性的消费。而现在，人们的健康消费更多转向了疾病预防、身心保养等方面。
        健康素养的提升还体现在，人们积极了解和储备健康知识信息，用这些知识来维护和促进自己的健康。在新浪微博上，营养专家范志红、药师冀连梅、心理医生郝医生都拥有超过100万以上的粉丝，俨然是健康界里的网红，国际明星米兰达·可儿甚至自己考取了营养师执照，以便于更加科学地安排自己的膳食；人们运用“咕咚”、“KEEP”“悦跑圈”等健身应用进行社交，了解专业的健身知识，这些应用各自的平均月活跃用户超过200万人；消费者对于心理健康同样非常关注，各类关于心理健康的商品十分畅销，人们开始愿意付费做心理咨询并认为这于自己是一件益事。
        京汉置业分析，大健康产业发展潜力很大，京汉置业以敏锐的商业直觉，已在健康产业领域深耕多年，并制定了为期十年的健康产业运营战略，提出将以健康社区开发为核心，以绿色农业、旅游观光、养老、教育服务、休闲为辅助，涵盖健康食品、健康管理、健康养老、健康旅游、健康养生等多个健康产业领域，打造全国领先的健康产业，造福万千消费者。