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一分钟逆转人生,蒙娜丽莎这次又玩起了走心营销

来源:中国视窗网 作者:小渠 人气: 发布时间:2020-08-31
摘要:作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营销方式,也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。就在年初宅家之时,国内

    作为自带巨大流量的艺术IP,世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营销方式,也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。就在年初宅家之时,国内外掀起了模仿世界名画的热潮。看完这些灵魂cos,让人捧腹之余,更是惊叹大家“懂得美,发现美,创造美”的积极乐观态度。

 

       或许正是因为洞察到消费者生活观念的变化,今年8月蒙娜丽莎第12届微笑节进行了一次营销升级,并且提出了全新slogan“发现美好生活”。围绕这次升级,蒙娜丽莎还推出了一系列线上创意营销,强化“探索未来美好人居更多可能”的品牌心智。

 

       精准洞察目标群体

       传递品牌关怀与力量

       作为蒙娜丽莎自主IP,蒙娜丽莎微笑节今年已经进入第十二年,在消费洞察、创意输出和体验升级上已经玩出新境界,联动站内外全域资源,打造跨圈层、高覆盖传播,策划多维度热点话题,渗透到更广泛的消费群体,传递品牌理念,展现蒙娜丽莎科技创新的品牌形象。

 

       2020年另类“同居生活”

       唤醒对美好生活向往

(视频观看链接:https://url.cn/t27CBovV?sf=uri)

         作为旁观者,我们总能发现别人生活中的美好一面,似乎“总有人过着我们想要的生活”。而这正是蒙娜丽莎微电影《地球奇遇记》的创意来源。我们都太容易忽略生活本身,以至于时常产生不满,感到疲惫。

 

         在微电影中,外星人化身“星际大使”,与人类开启“同居生活”,跟随大使的视线,我们重温了不少日常生活细节,而这些细节恰好就是蒙娜丽莎想要传达给观众,“每一个日常都蕴藏了无数个生活小确幸在等着你去发现。”

 

       微电影彩蛋连连,当沉睡的“星际大使”被来自宇宙的能量唤醒时,我们才发现原来整个宇宙对美好生活的追求是相通的。而蒙娜丽莎相信,这也是唤醒我们对美好生活向往的能量来源。

 

一分钟逆转人生

微笑面对生活挑战

        李奥贝纳说过:“好广告不止在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵”。好广告来源于我们生活中的真实故事,不刻意制造泪点,以润物细无声的姿态煽起用户的情绪。

 

         此次蒙娜丽莎走心短片《致微笑的你》选择以“微笑”为载体,以群像式故事展现人们微笑面对生活,将大众的情绪推向高潮。

(视频观看链接:https://url.cn/bMq0Mlot?sf=uri)

 

        短片结合了当下真实的生活现状,无力支撑家庭支出、每月完不成的KPI、个体经济经营不善……用走心文案把这些烦恼呈现出来。随后剧情发生逆转,借势当下最热门话题“摆地摊和“直播卖货”,告诉人们困难只是一时的,只要积极作出改变,总会收获意想不到的惊喜。而在片中,“微笑”像是一剂良药,很好地缓解了疲惫和糟糕的情绪。

 

       花式营销强势吸睛

       为微笑节促销引流

       在微电影和走心短片促成了理念沟通与价值共识之后,蒙娜丽莎着眼于目标消费群体,通过组合海报、概念短视频、创意H5,将微笑进行到底,为终端门店引流。

 

聚焦目标群体

概念短视频巧妙玩梗

       后宫剧大家都爱看,甚至有时候入戏太深还会模仿一下,而蒙娜丽莎模仿就算了,还想着超越经典。一句“赏大板”在古代可是要被暴打的,但是现在有了蒙娜丽莎陶瓷大板,一心只想娘娘可否赏多几块?

 

        或许是听到了群众心声,蒙娜丽莎把大家期待已久的旅游也安排上了。还记得当年“世界那么大,我想去看看”一出,瞬间秒杀此前所有辞职信!如今宅在家里久了更想出去看看。但是别急,比起“游大阪”,现在去蒙娜丽莎看大板才是上上策。这样既能哄老婆开心,家里的装修也有着落了,完美!(奇怪的哄人小妙招又学到了~)

 

发现生活之美

创意H5分享正能量

       自拍10分钟修图一小时,配文遣词造句精雕细琢,风景照要凑够九宫格,老天爷不知道当代人为了在朋友圈耍酷做了多大的努力。而有的人却知道耍酷如何不费力,比如在蒙娜丽莎创意H5《蒙娜丽莎拍了拍你,来笑一个,咔!》里面,想要的自拍姿势和发圈文案都能轻松get~

 

       为美好蓄力

       “微笑节”焕新升级

       出色的营销背后,往往离不开品牌的底层实力。既有现实之下的深刻洞察,也有高效的品牌价值输出,更有硬核产品的助力。如今“现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架,而在消费者的心智。”在消费者主权时代,品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透,蒙娜丽莎可谓深谙此道。

       从2019年的“微笑能量+”,到今年“发现美好生活”,可以看出蒙娜丽莎不断升级微笑节内涵,创造出独特的品牌基调。在这次传播中,蒙娜丽莎以“发现美好生活”为主题,发布微电影唤醒人们对美好日常的关注与回归;通过强共鸣走心短片,衔接起品牌与公众之间的关系;并通过组合海报、概念短视频和创意H5精准传播,实现品牌认知深度的渗透与营销闭环。

 

        世界营销大师菲利普•科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”蒙娜丽莎通过将“微笑”作为“美好生活”具象符号,与社会大众产生共鸣,在向社会传递积极向上正能量,彰显品牌社会责任感的同时,传达出蒙娜丽莎持续创新的品牌精神。在持续打造品牌影响力之余,蒙娜丽莎还将在未来带来怎样的惊喜与可能?非常值得期待!

责任编辑: 小渠

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