|
日前，《商都商潮》通过深入采访王老吉，带大众了解王老吉的百年发展历程，同时还结合王老吉大健康公司董事长徐文流与公司共同奋斗的经历，给读者传递了“中国第一罐”王老吉的传奇生命力!
(王老吉大健康公司董事长徐文流)
在最开始，王老吉只是广州十三行一间小小的凉茶铺，掌柜王泽邦为前来求药祛火的人们递上一碗碗凉茶，门口是“王老吉”三个金字的大铜壶，极具代表性。在漫长的岁月长河中，最初那家悬壶济世的凉茶铺早已成为闻名遐迩的老字号，也就是今天的王老吉。
据第三方机构评估，王老吉商标评估价值1080亿元，是中国饮料第一品牌。这个品牌也走出了岭南地区，风靡全国乃至走向世界。
正如王老吉大健康公司董事长徐文流所说：“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”王老吉的成功离不开大众对品牌的认可。
除此之外，顺应时代需求锐意创新，这也是王老吉作为老字号长盛不衰的原因。20世纪90年代初，王老吉品牌所在的羊城药厂，厂长梁志坚就不断琢磨着技术革新的方法。在当时的他看来，煮凉茶、冲凉茶的饮用方法很局限，传统的凉茶形式很难再完全顺应时代的需求。
所以当时，他坚持进行技术革新，研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料，运用现代饮料的配制和包装技术，推出第一款王老吉灌装产品，让大众见到了随时随地都可以喝的王老吉，也标志着王老吉凉茶饮料洞开了国饮市场的大门。
2012年，王老吉品牌回归广药集团，广州王老吉大健康产业有限公司应运而生。徐文流与几个广药员工临危受命，迅速组建营销团队，开拓销售渠道。发挥“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奋斗精神，吃住均在销售一线，完成了品牌回归初期的产品铺市工作。
仅一年，王老吉在市场重新站稳脚跟;第二年实现提货额近百亿;不出3年，王老吉再次回到了市场份额第一的位置上。这除了王老吉人艰苦奋斗的精神，更离不开他们在产品和营销形式上的创新，这正印证徐文流所言：“方便携带和饮用的产品类型，随着人们的消费需求不断演变，形成了王老吉对时代需求的积极回应。”
王老吉在产品层面上的创新对消费者而言是最为直观的，它们相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。对于一个老字号来说，这正是守正创新、与时俱进的体现;也相信在这样的创新精神下，未来王老吉终将走上更高的台阶!
|
主页 > 综合 > 
