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英国酒Diageo、H&M、Amani、Adidas、C&K……在全球范围内代言过无数品牌的传奇足球巨星贝克汉姆，自从去年9月20日宣布首次“进军”地产行业成为鲁能集团战略合作伙伴和形象代言人以来，其和鲁能一直过从甚密，而今年的9月20日，贝克汉姆再次来到中国与鲁能深入合作。尽管明星+地产的代言案例并不少见，但一边是老牌央企鲁能，另一边是球星兼时尚巨星贝克汉姆，双方巨大的反差，却仍能维持还是令人好奇。
“选择贝克汉姆，是鲁能不二的选择。”鲁能集团相关负责人一语道破“天机”——鲁能与贝克汉姆实在太“像”了。仅凭最重要的一点——贝克汉姆常年凭借实力、稳扎稳打的形象，就与鲁能不谋而合。
自1996-1997年英超联赛贝克汉姆的第一个射门至今，刻苦勤奋、积极向上、阳光健康，成为了贝克汉姆一生的“标签”。凭借自身实力最终成长为一代足球巨星的贝克汉姆，与鲁能集团的成长路径颇有共性。
据了解，多年从事房地产开发的鲁能集团，一直坚持倡导品质生活的住宅理念，重点发力中心城市与优势区域，投资开发具有实力和影响力的大盘项目。2004年伊始，鲁能凭借实力，厚积薄发，荣获“中国十大地产品牌”称号，至2015年，鲁能集团已开发土地建筑面积1227万平方米，在开发建筑面积约877万平方米，销售收入达200亿，已经跻身全国房地产开发排名前50位。
经历了发展时期的“青涩”，贝克汉姆成名后的国际化发展道路，也与现阶段的鲁能异曲同工。近年来，鲁能凭借长远的眼光和实力，不仅积累了丰富的市场开发经验，更在多元化经营的发展中，整合产品、嫁接国际资源，构建开放平台、培育自主品牌，逐渐形成了以房地产、新能源为核心产业的国际化发展格局。在鲁能看来，贝克汉姆作为具有国际影响力的人物，其积极正面、具有高度社会责任感的形象，正好与这个时期鲁能集团的发展战略高度吻合。
“鲁能携手贝克汉姆，给生活更多可能”——正如贝克汉姆代言鲁能的宣传语，鲁能不仅与贝克汉姆在国际化战略上携手并进，更深入挖掘了贝克汉姆在生活中运动健康、家庭温馨、阳光积极的形象，在绿色、健康人居方面开启更多想象。
在去年9月20日鲁能“体育+”产品战略发布会上，贝克汉姆从生态、健康、运动、娱乐四个维度，阐述了鲁能“体育+”模式。据悉，鲁能“体育+”以体育休闲产业链衍生为核心，探讨与商业、旅游、地产的运营模式、模块组合、盈利方式。“体育+”7号产品线则以倡导全民健康生活为宗旨，利用活力体育设施提升社区健康与人文价值。在今年的9月20日，贝克汉姆再次作为运动健康、生态和谐人居精神的代表，出席鲁能“体育+”《绿色健康公约》发布会，与鲁能集团一起向社会各界传播体育、健康、生态、人居和谐共生长的“体育+”社区生活方式，开启鲁能“体育+”全新生活体验。
市场分析人士指出，在众多明星+地产代言案例中，鲁能与贝克汉姆的结合，无论外在气质形象或内在精神内涵，均十分匹配。鲁能通过挖掘出贝克汉姆背后的故事，将贝克汉姆的精神“标签”融于鲁能企业与产品内涵，是二者携手的最大收获。
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