当传统奢刊的黄金时代已经过去，一本杂志如何寻求破局之道 |
| 发布时间：2017-01-10 18:33 来源：未知 作者：施生 |
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融合平台为传统媒体转型注生机
《优品》传媒创新平台发布暨创刊十周年庆典完美落幕
传统媒体的挽歌一浪高过一浪。时代在变，人的阅读方式在变。对于传统媒体来说，变革是变革者的通行证，僵化是僵化者的墓志铭。
1月6日，来自四方的宾朋齐聚北京国贸大酒店，共同庆祝一本高端生活方式杂志——《优品》十周年的生日。国内主流媒体、嘉宾、名流云集，著名艺人许茹芸、柯以敏、李炜、刘芸、关凌、袁文康、陈晓东、陆妍淇、高洋、刘洁涵、孙嘉梵等作为优品新势力大使到场，见证这美好的日子。
对于《优品》杂志来说，十年生日的到来，不仅是庆祝，更是探索和转型。
《优品》杂志创刊于2007年1月，作为国内第一份本土原创高端生活方式杂志，她坚持以“独立品位、私人定制”为报道宗旨，关注物质中的精神享受，品质中的人文关怀，细节里的品牌灵魂，吸引了大批优质的高端读者。
尽管如此，在新时代面前，《优品》杂志也面临互联网冲击、市场阵痛带来的种种挑战。
正如《优品》杂志出版人王明亮先生所言：“十年前的《优品》，不会料到今天是如此的天翻地覆，传统媒体一呼百应的时代结束了，人们被一种更碎片化的阅读包裹。人的阅读方式在变，人的生活方式在变，世界在变。”
“十年了，《优品》在做一个梦，并试图使这个梦变成现实，做第一本中国本土高端生活方式杂志，关注物质，更关注物质背后的人的精神力量。今天，《优品》的使命没有改变。”
“《优品》杂志很幸运，在整体经济以及纸媒的寒冬大背景下，2016年做出了更多的尝试。目前对优品来讲，这是‘最坏的时代’，但也是破茧重生‘最好的时代’。”王明亮先生说。
在2016年初，《优品》就开始了从单一媒体转向媒体平台的行动。
在庆典中，著名艺人刘芸作为明星推荐人与嘉宾们分享了优品传媒创新平台的明星项目——“Near White白衬衫”全球设计师平台。2016年3月，《优品》杂志与曾经的中国首席名模、今天的著名品牌设计师马艳丽共同打造“Near White白衬衫”品牌及全球设计师平台。2016年10月27日，白衬衫品牌在中 国国际时装周上飘逸亮相。这一品牌是《优品》影响力与业缘元素的成功整合。而互联网平台上的运作模式，又是传统时装行业运作模式的一个华美转身。
《优品》高举“独立品位、私人定制”的大旗，不仅在服装行业有所创新，也开始涉足健康行业。《优品》杂志目前和中国政府认证合格的世界知名的燕窝加工出口商正典燕窝合作，联手打造高品质的燕窝品牌，旨在将精选的产品以优质的价格给到《优品》的目标读者和VIP客户。著名艺人袁文康作为明星推荐人与嘉宾们分享了可溯源、能让消费者放心的燕窝项目。
《优品》杂志还将自己的VIP女性读者调动起来，成立了精彩时尚辣妈俱乐部。通过举办各种沙龙、活动，《优品》把精彩时尚辣妈打造成为中国都市女性首选轻奢生活方式分享平台。本身就是一位辣妈的著名艺人、主持人关凌，作为辣妈平台的明星推荐人，与大家分享了女性的新生活美学。
在当天生日庆典上，从台湾专程赶来的许茹芸回顾了和《优品》结下的深厚友谊，并与《精品购物指南》常务副总编、《优品》杂志执行社长、出版人王明亮先生一起合唱了生日快乐歌，祝《优品》十周年生日快乐。特邀表演嘉宾李炜为《优品》和她的朋友们带来一曲《I’m here waiting for you》，为杂志庆生。
来到《优品》十周年生日庆典现场的，不仅有明星，还有名流、名人。作为《优品》杂志的忠实读者，IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆积极支持并参与了《优品》杂志举办的各种活动，她也是杂志2017年1月刊的封面人物。她说：“又潮又有范儿的《优品》已经整整十年了！至今，你们仍屹立潮头，同时你们脚下的根基也越来越坚实、越厚重。古人说：十年磨一剑。你们用十年的光阴，把一本杂志打磨得不仅好看，也耐看。”
优客工场创始人毛大庆，同样是《优品》杂志的忠实读者和客户。在现场，他分享了自己的创业经历和收获。他说：“作为《优品》杂志的老朋友，我们的缘分要追溯到我个人职业生涯的凯德时代和后来的万科时代。十年来，我们之间有过很多合作，包括广告以及活动等诸多方面。我相信，我和《优品》的合作将继续下去，我们未来的合作空间将会更大。我也预祝《优品》的下一段旅程会更好！
”
在当天，优品传媒创新平台正式启动，王明亮先生如此评价《优品》的转型之路，“‘活跃’的Near White白衬衫网上销售模式，将积累网络消费数据库；优品辣妈社区的打造，将汇聚爱生活、爱家庭的强力消费力量；正典燕窝高端消费VIP数据库的积累将整合注重养生、健康、绿色生活的人群……这 些数据库的建立必将使《优品》杂志的内容及广告效果达到一个新的高度。而从前，一本杂志单打独斗的时代已经过去，未来《优品》将是一个整合各种最具私人定制优质资源的全新传媒创新平台。它不仅是一个‘内容创作者’，更是一个‘内容创业者’。所以，《优品》欢迎和更多的伙伴进行资源和平台的合作，其目的就是将自己的价值发挥到最大。”
“2006年1月6日，《优品》杂志在北京海淀区海淀文化艺术大厦一个平凡无奇的小房子里诞生了。它当时呱呱坠地的啼哭声没有引来任何人。那时，我们相信未来，出发了，十年间我们不忘初心，终有所成。今天，我们依然相信未来，热爱生命。我们相信能用双手创造出更好的生活。朋友们，让我们带着更好的自己，在下一个十年相见。”
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