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揭艺术家创作生活神秘面纱,一瓶白酒如何融进生活美学缔造过程?

来源:中国视窗网 作者:小渠 人气: 发布时间:2020-09-23
摘要:当艺术家邂逅白酒,会擦出怎样的火花?近日,地表ZUI美酒厂迎来第三波舍得的客人活动,四位来自全球的艺术家相约在沱牌舍得文化旅游区,展开为期五天的环球艺术

当艺术家邂逅白酒,会擦出怎样的火花?近日,地表ZUI美酒厂迎来第三波“舍得的客人”活动,四位来自全球的艺术家相约在沱牌舍得文化旅游区,展开为期五天的“环球艺术家舍得之旅”,在最具艺术气息的酒厂里,进行顶级艺术与匠心酿造的碰撞。

 

 

中外艺术家迈入“灵感后花园”,展示创作生活

 

据悉,“环球艺术家舍得之旅”是舍得酒与艺网合作,由六位中国艺术家携手来自全球(欧洲、美国、日韩)的六位艺术家组成,通过三场“艺术家驻留活动”,在酒厂进行艺术对谈、实地创作、直播互动、驻留成果展等现场活动,让大众走入艺术家的创作生活,充分感知生活美学的缔造过程,带来全新的生活美学认知。

 

届时,12位艺术家将提供24件原作用于展览及收藏,并将实地创作12件艺术品、完成24瓶原创绘画收藏级艺术酒,同时分别签名12瓶舍得酒限量珍藏。而9月21日-9月26日启幕的是首场“艺术家驻留活动”,本次活动艺术家阵容:朱海、熊莉钧、Jacopo Della Ragione、何苗。

 

 

在沱牌舍得文化旅游区这座“艺术家的灵感后花园”里,四位艺术家以艺术创作的方式深入了解舍得的文化、酿酒技艺等各个方面,连接人与艺术、人与自然、人与酒、人与文化等多种关系,激发艺术与舍得文化结合的无限可能性,缔造出生活美学的更深层面。

 

 

在过去,艺术家的创作生活是神秘的、是大众向往的,而中外国籍艺术家在邂逅舍得,感知舍得文化的魅力,体验艺术的生动与张力,不仅是一场强势塑造舍得艺术IP的现象级的艺术盛宴,还是舍得酒用艺术连接全球、对话世界的破圈之举,这将带领大众深入了解艺术家日常神秘的创作生活和感知美学的缔造过程,实现大众对“舍得品牌记忆”的再次升级。

 

诠释中国酒文化,舍得酒早将艺术美学写入品牌基因

 

事实上,作为中国白酒产业中的文化翘楚,舍得酒早早就加入了艺术美学营销阵营,一直在探索中国白酒文化在生活美学中的艺术表达,用艺术诠释中国酒文化。“环球艺术家舍得之旅”也不是其首次与艺网合作了,早在2018年,舍得就与艺网联合打造了舍得艺术中心,致力于向消费者传播生活美学及白酒艺术。

 

 

如《十三场梦境》展厅采用了恢弘沉浸式全息影像艺术,借动态艺术重新诠释“舍”与“得”、虚拟与现实的纠缠与叠加。同时巧妙结合传统中国画的诗性美学,在舍与得之中寻找某种新的契合点,以此给受众带来舍与得不断纠缠、叠加、更新与超越的精神境界和美学享受。

 

 

2019年7月,舍得酒又与艺网进一步达成战略合作,双方围绕产品设计、品牌价值挖掘以及文化国酒塑造等主题展开合作,并邀请了国内著名艺术家岳敏君,以其最具代表性的“大笑系列”和“迷园系列”为主题,推出“大笑沱牌”系列产品,为传播大众美学再下一城。

 

 

这些年来,舍得酒不断洞悉时代文化、消费趋势,用符合现代人生活和审美的艺术将老酒与美学带到每个人身边,去与消费者“互动”和“共鸣”。从大型诗乐舞剧《大国芬芳》巡演世界,到赞助毕加索、大卫·霍克尼画展推出艺术舍得,再到联合国际顶级团队精心打造了一支“最具艺术美感的白酒广告大片”…… 舍得酒早已把艺术美学深深地写入了品牌基因。

 

 

让世界看见中国白酒之美,舍得酒正砥砺前行

 

从品质到品牌,从产品到营销,舍得酒既精准传递出每一滴舍得都充斥着艺术生命,又呈现出品牌背后岁月的厚重感与现代的时尚感,将中国白酒提升到了新的审美高度和文化高度,让生活美学的传播和普及得以延续和伸展。

 

 

如今,舍得酒再度整合全球最前沿的优质艺术资源赋能舍得品牌,借助艺术提升舍得品牌的美学高度。12位艺术家用高雅的艺术创作互动,实现舍得多元化艺术推广,将艺术家IP、艺术酒IP、艺术作品IP、艺术事件与舍得品牌、舍得老酒、舍得文化强强联动,寻求艺术与人性的互通,带领消费升级和品类认知步入到更高阶的艺术层面,从而塑造品牌的长远价值。

 

 

这场“环球艺术家舍得之旅”,不仅用艺术诠释舍得精神,也用“生活美学”与消费者共鸣,舍得酒将品牌的国际化和年轻化塑造成一种生活方式,既满足了新时代的消费者的精神诉求,也提升了品牌的品质感和人文价值。让世界看见中国白酒之美,舍得一直在路上。

 

责任编辑: 小渠