|
目前，中国影视行业的上游产业链主要为IP开发，既有文学、网络游戏，也有动画和电影等; 产业链中游为内容制作及产品发行，主要包括版权剧的制作与开发; 产业链下游则为剧集播出渠道。
国内知名影视传媒公司——柠萌影视传媒有限公司（以下简称“柠萌影视”），4月8日向港交所递交招股书，并于7月19日成功通过港交所聆讯。柠萌影视自成立以来，一直专注于版权IP储备与剧集内容创作，公司依次进行了剧集的投资、制作、宣传、营销、衍生授权等全产业链运营。据弗若斯特沙利文的资料，按2021年的收入计，柠萌影视在中国剧集公司中排名第四。
柠萌影视招股书显示，2019年-2021年，在柠萌影视播映的8部版权剧中，有6部属于高收视率剧集（指有关年度名列前20名电视剧或网剧清单的剧集），其中包括《九州缥缈录》《小欢喜》《二十不惑》，特别是《三十而已》，在社交媒体持续引爆热搜话题，让柠萌影视获得了爆款制造机的称号。
尤其在2019夏天，柠萌影视聚焦高考主题，打造的家庭剧《小欢喜》热度口碑双高走，彻底带火了“小”系列电视剧。《小别离》、《小欢喜》、《小舍得》由此受到广泛关注。
柠萌影视招股书的“竞争优势”一栏提到：“拥有一支富有远见及专业性的创始管理团队，四位联合创始人均深耕中国影视媒体行业超过15年。他们拥有丰富的行业经验、敏锐的商业洞察力和全产业价值链操盘的能力。”此外，据公开资料显示，柠萌影视的核心人物苏晓，在电视传媒行业从业超过二十年，曾先后担任SMG东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业CEO。2014年，苏晓离职创办柠萌影视。
在打造爆款IP上，柠萌影视始终认为用户洞察是其重要的原创方法论之一。柠萌影视联合创始人、CEO陈菲曾表示：“我一直认为剧集既是产品也是作品，两者并不对立。剧集是商业艺术品，从商业属性来看，剧集的终端消费是用户，所以首先要敬畏用户，做好用户洞察是做出爆品的基础。”
据悉，在柠萌影视，既有内部面向全员的“江湖会”，积累关于行业市场变化，以及社会思想潮流变化的信息和数据；也有外部面向观众的“萌剧社”——作为C端洞察用户的渠道——召集用户访谈及剧集试看活动，收集剧作素材、选角建议等用户反馈。
招股书显示，以剧集原创为主要营收的基础，柠萌影视正在寻求多元化现金流。其中包括内容营销、与视频平台的收入分成、衍生品版权等收入，特别是在内容营销方面，公司开发了超过100家广告客户的多元化组合，涵盖汽车、化妆品、日用品、 服装等行业、在线零售平台等。
|
主页 > 综合 > 
